Apple debería seguir a B&O y fabricar iPhones totalmente sostenibles

OPINIÓN: Con la última transmisión digital en vivo de Apple a menos de una semana de distancia, los fanáticos de la tecnología están babeando ante la idea de las novedades tecnológicas que traerá a la mesa.

Y por una buena razón. Se rumorea que Apple presentará su familia de teléfonos iPhone 13, un dispositivo portátil Apple Watch 7 y los verdaderos auriculares inalámbricos Apple AirPods 3.

Según los últimos eventos de lanzamiento de Apple en el tercer trimestre, existe una amplia evidencia de que todos estos dispositivos llegarán al mercado. Desde que tengo memoria, septiembre fue el momento más importante para que Apple presentara su última incorporación a estas líneas de productos.

Pero para mí hay un segmento más importante que espero con ansias. Más específicamente, una actualización sobre lo que está haciendo para ser más sostenible.

Durante los últimos años, Apple siempre se ha propuesto utilizar los eventos de lanzamiento de su iPhone para actualizar a la prensa y los fanáticos sobre los últimos pasos que está tomando para reducir su huella ambiental. Aunque huelen a complacencia de Silicon Valley, son estos segmentos del director ejecutivo Tim Cook y la vicepresidenta de medio ambiente, políticas e iniciativas sociales, Lisa Jackson, los que más disfruté durante las presentaciones.

No es porque bebí el Kool-Aid o supere el hecho de que no importa cómo lo hagas, la gran tecnología es mala para el medio ambiente. También estoy muy enojado por su continua hostilidad hacia el Movimiento por el Derecho a la Reparación. Apple ha tratado activamente de disuadir a las personas de que reparen sus propios teléfonos haciendo cosas como soldar piezas innecesariamente.

Lo disfruto porque Apple hizo de la sostenibilidad una parte central de su estrategia e hizo algunas cosas realmente positivas a través de ella. Eche un vistazo al Informe de sostenibilidad de 2021 de Apple y lo verá bien, pero las notas del acantilado son: la compañía ha logrado hacerse neutral en carbono y planea expandir esta práctica a su cadena de suministro para 2030.

Esto es innegablemente bueno que soy y que todas las empresas deberían abrazar de todo corazón. Pero para invertir realmente su dinero, creo que Apple tiene que ir un paso más allá: tiene que conseguir que reguladores externos como el Cradle to Cradle Products Innovation Institute revisen sus deberes.

Hay dos razones.

Primero, Apple es, en última instancia, una empresa cuyo propósito es ganar dinero. También es muy bueno en eso, ya que el NASDAQ estima su valor en billones de dólares y vende acciones a niveles récord. Por lo tanto, estos esfuerzos solo continuarán mientras el liderazgo vea el valor en la práctica o se preocupe personalmente por la sostenibilidad. Muchos no lo hacen.

Si Apple se comprometiera al más alto nivel a tener la sostenibilidad de sus productos acreditada por un organismo externo, eso sería una garantía de que no se estaba durmiendo en los laureles y la buena voluntad que se ha ganado por su trabajo actual.

En segundo lugar, porque la ciencia del desarrollo de productos sostenibles y, por lo tanto, las mejores prácticas están en constante cambio.

Una de las razones por las que llamé específicamente al Instituto de Innovación de Productos Cradle to Cradle como una opción sólida es porque tienen esto en cuenta y nunca emiten certificaciones de sostenibilidad de por vida.

Para aquellos que no lo saben, Cradle to Cradle es una certificación de sostenibilidad que marca los productos con niveles de bronce, plata y platino. La certificación se actualiza anualmente en base a los últimos hallazgos científicos en materia de sostenibilidad. Tiene en cuenta todo, si el producto utiliza piezas recicladas, el impacto medioambiental de su cadena de suministro y lo fácil que es repararlo.

Es uno de los estándares más estrictos que he visto, y el instituto aún no otorga una acreditación estándar de platino a ningún producto o empresa. Incluso entonces, la acreditación solo toma dos años, después de los cuales el producto debe ser recertificado de acuerdo con los últimos estándares del instituto.

Es esta transparencia y compromiso a largo plazo con la sostenibilidad del producto lo que marca la diferencia, ya que el impacto medioambiental de un producto no termina con la aparición de una nueva versión. Por eso me impresionó tanto que la marca de audio Bang y Olufsen se comprometieran a seguir utilizando el estándar en el desarrollo de sus productos a principios de este año cuando se convirtieron en la primera marca de audio en lograr el estándar de bronce con su altavoz Beosound Level.

Por esta razón, no puedo evitar esperar que Apple revele planes para un movimiento similar en su próximo evento de lanzamiento digital el próximo martes.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir